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Comunicacion Internet Medios

30 de noviembre de 2007

El fin de la publicidad como la conocemos.

El fin de la publicidad como la conocemos.
Estudio realizado por IBM.

Resumen.

Consumidores con cada ves mas poderes de decision, anunciantes mas autosuficientes y el aumento de la evolucion de las tecnologias estan redefiniendo como la publicidad es creada, vendida, consumida y analizada. Asi como los consumidores se mueven 360 grados en relacion a sus experiencias de informacion, el marketing tambien personaliza su contenido de acuerdo al estilo de vida y contexto de los consumidores.

Basado en una encuesta realizada a mas de 2400 consumidores y los comentarios de 80 ejecutivos de la publicidad mundial este estudio realizado por
IBM y el Centro de Evaluacion y Metodos de la Universidad de Bonn llega a la conclusion de cuatro cambios fundamentales dentro de la industria.
Estos son:

1. La atencion
Existe un incremento del control de los consumidores en como ven, interactuan y filtran publicidad en un mundo multicanal, asi como el alejamiento de la television, adoptando la evasion como tambien compartiendo y valorizacion los anuncios.
El tiempo de presencia en frente al ordenador ya rivaliza con la television, con un 71% en un uso diario de 2 horas por dia en Internet versus el 48% frente al televisor.

2. Creatividad
Amateurs y semi profesionales estan creando contenido para anuncios publicitarios a un bajo costo y estas piezas tienen el mismo impacto en los consumidores que las creaciones de grandes agencias. Los sites de Contenidos Generados por Usuarios son los destinos mas importantes en donde se ven estas creaciones.

3. Medicion
Los anunciantes estan demandando mas mediciones individuales y especificas poniendo presion en el modelo de marketing de masas tradicional.

4. Inventarios de Publicidad.
Nuevos operadores estan haciendo del espacio publicitario una plataforma abierta y eficiente.


Para visualizar posibles escenarios en la industria se mezclaron dos de los conductores con mas cambios en el futuro, la preponderancia de los consumidores al observar, bloquear o participar de las campañas de marketing y la apertura de los inventarios de publicidad.

Gasto de la publicidad mundial dividida por categoria


Con estos cambios se generan posibles escenarios futuros, creados por los diferentes componentes de la industria esparcidos geograficamente y en los diferentes formatos de medios.
Estos escenarios son:

1. Evolucion continua
El modelo "Uno para todos" todavia domina pero la industria evoluciona gracias a la penetracion de la grabacion de video digital y la popularidad del contenido generado por el usuario asi como nuevas capacidades de medicion.

2. Intercambio abierto.
El inventario de publicidad se compra y vende eficientemente gracias a las plataformas abiertas transpasando intermediarios tradicionales.

3. Opcion del consumidor.
Cansados de la intrusion publicitaria, los consumidores esperan mas control sobre como ven y filtran publicidad. Los formatos evolucionan a anuncios contextuales, interactivos, con permisos y mensajes orientados para lograr atencion.

4. Mercado de los Anuncios.
Con estos nuevos consumidores monitoreando las actuales tecnologias se vuelven a refijar los precios de consumo.

Asi como la cadena de valores de la publicidad se reconfigure, los organimos de difusion, agencias y medios de comunicacion deberan tomar decisiones para innovar en tres areas:

1. Innovacion al consumidor.
Deberan perseguir nuevos formatos de anuncios para dispositivos de comunicacion asi como segmentacion, micro-segmentacion y parametros de personalizacion como estrategias de marketing.

2. Innovacion en el modelo de negocios.
Los organismos de distribucion, agencias y medios deberan perseguir oportunidades como los modelos de precios basados en los impactos y los ingresos para los usuarios generadores de contenido.

3. Innovacion en el diseño de la infraestructura de negocios.
El rediseño organizacional y las capacidades de operacion a traves del ciclo de vida de la publicidad. Analisis del consumidor, Planificacion del canal, compra/venta, creacion, entrega y reporte del impacto.

La publicidad debe transformarse a nuevos formatos y canales asi como ofrecer mas valor intrinsico a los consumidores para capturar una proporcion significativa en la fragmentacion de la atencion de la audiencia. La puja por el control de la atencion, creatividad, medicion y el inventario reformara la cadena de valores de la publicidad y modificar el equilibrio de poder.

Por ElGrupoLimon!.
Este resumen es personal y este documento queda abierto en
esta direccion para continuar aportando datos, traducir todo el material o compartir otros comentarios sobre este estudio.

The End of Advertising as we know it
IBM Global Business Services
IBM Institute For Business Values
Media and Entertainment
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24 de noviembre de 2007

Paraguay según Agustín Barrios

Durante 3 dias, Washington DC será testigo de la presentacion del tributo al mejor guitarrista clasico de todos los tiempos, Agustin Pio Barrios "Mangoré".

El Festival de Guitarra IberoAmericano tributo al compositor reunirá a los maximos exponentes del genero. En el evento se presentarà el film "Paraguay según Agustín Barrios" en donde Berta Rojas transmite toda la emocion del artista plasmada en sus obras.

Trailer.
Realizado para la presentacion del DVD en el Banco Central del Paraguay.



Dirigida por
Marcelo Martinessi el recorrido por Paraguay nos enseña imagenes, musica y momentos logrando descubrir "el secreto mejor guardado de Latinoamerica".

Sobre el Festival
Como presidenta de la Asociación de Agregados Culturales de Ibero América es un privilegio para mi el presentarles e invitarles al PRIMER FESTIVAL IBEROAMERICANO DE GUITARRA EN WASHINGTON DC., en este festival le rendimos un tributo al afamado guitarrista Paraguayo AGUSTIN PIO BARRIOS, “MANGORE”.
ADA HERNÁNDEZ

Los tres días de festival serán a partir del 29 de noviembre hasta el primero de diciembre en el Jack Morton Auditórium de la George Washington University en la 805 21 St. NW, Washington, DC.

En la verdadera “Fiesta a la guitarra”, se presentaran 14 de los mas aclamados guitarristas de Ibero América en 10 presentaciones diferentes en tres días y se ofreceran conferencias y cátedras-recitales.

Ver el Calendario de Actividades.


Cabe destacar que la directora artistica de este festival es la misma Berta Rojas que a su ves es Profesora de Guitarra de la Universidad George Washington en Washington, DC.

Tambien participan de la organizacion de este evento los agre
gados culturales Señor Néstor Alejandro Rosa Consejero de la Embajada del Uruguay y Señorita Patricia Abdelnour Agregada Cultural de la Embajada de Venezuela, al Departamento de Música de la Universidad George Washington, a la compañía D’Addario, y la Línea Aérea oficial del festival Continental Airlines.

Berta Rojas ejecuta "La Catedral" de Agustin Pio Barrios.

Locacion: La Catedral Metropolitana en Asuncion, Paraguay


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18 de noviembre de 2007

Estudio de internet por la EIAA

En Europa Internet ya rivaliza con la television en consumo de medios.

Los principales medidores de audiencias ahora muestran Internet como el medio de mayor crecimiento. En España, los jóvenes de 16 a 24 años navegan ya más en Internet que ven la TV durante la semana

Más de la mitad de los españoles navega por Internet durante la semana, y 8 de cada 10 utiliza conexión de banda ancha (un aumento del 17% desde 2006)

Conclusiones claves del estudio realizado por La EIAA (European Interactive Advertising Association)

- 169 millones de personas utilizan Internet en 10 países europeos: 17, 6 millones en España.

- Se eleva el uso de Internet por parte de los mayores de 55 años y de mujeres. En España, cabe destacar que el acceso a Internet de los mayores ha experimentado un crecimiento del 55% desde 2006.

- Los usuarios de Internet europeos y españoles emplean de media unas 12 horas por semana en la red y cerca de un tercio (29%) navegan más de 16 horas.

- Los usuarios europeos de Internet acceden a la red 5,5 días por semana. En España se supera un poco esta media con 5,7 días por semana.

- Las redes sociales son visitadas por el 42% de los europeos mientras que los españoles las utilizan algo más (47%).

- 8 de cada 10 europeos (incluidos los españoles) se conectan a la red a través de banda ancha.

Nota de prensa de la EIAA.
Madrid, 14 de noviembre de 2007

El 57% de la población europea ahora accede regularmente a Internet cada semana según un estudio publicado recientemente por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA). Esto significa que 169 millones de europeos utilizan frecuentemente la red en estos diez mercados.

Por primera vez, los jóvenes entre 16 y 24 años acceden más frecuentemente a Internet que ven la televisión – el 82% de estos jóvenes usa Internet entre 5 y 7 días a la semana mientras que sólo el 77% ve la televisión regularmente (un descenso del 5% desde el último año). Los jóvenes entre 16 y 24 años también gastan un 10% más de tiempo navegando en Internet más que frente al televisor y casi la mitad (48%) declaran que el consumo de televisión se ha visto reducido como resultado directo del uso de Internet. En España, los jóvenes gastan un 22% más de su tiempo navegando en Internet que viendo la TV.

La popularidad de Internet entre los mayores de 55 años y mujeres internautas ha sido también un factor decisivo en el crecimiento del medio online. Desde 2006, ha habido un crecimiento del 12% en el número de mayores de 55 años que usan Internet cada semana y un 8% entre las mujeres.

El tiempo que se emplea en Internet también está creciendo. Los internautas europeos emplean 11,9 horas en la red cada semana y cerca de un tercio (29%) que se definen como grandes usuarios de Internet empleando una media de 16 horas o más cada semana en la red - lo que representa más de 48 millones de personas.

Internet incluye a la Televisión

Aunque hay que considerar que los jóvenes ven la televisión a través de Internet, el consumo de Internet es superior al de televisión entre toda la población europea. Tres cuartas partes (75%) de los usuarios de Internet se conectan a la red entre 5 y 7 veces a la semana, un incremento del 61% respecto a 2004. Sin embargo, el número de personas que ve la televisión ha permanecido estable en un 86% durante los últimos tres años.

Internet se ha tornado ahora en el centro neurálgico de información para los internautas incrementándose el consumo de medios como revistas, periódicos, radio y TV digitales.

Auge de las redes sociales

Un 42% de los usuarios de Internet se comunican a través de redes sociales como mínimo una vez al mes, llegando al tercer lugar de sus preferencias respecto a las actividades web más populares (por detrás sólo de los buscadores y del e-mail). Los españoles están un poco por encima de la media europea ya que un 47% de los encuestados utilizan estas redes.

El número de gente que ve la televisión y video clips en la red como mínimo una vez al mes, ha crecido de forma sorprendente (un 150% desde 2006). Esto se debe al incremento de la penetración de banda ancha – 8 de cada 10 (81%) de los internautas ahora usan una conexión de banda ancha. En España, es el 83% de los internautas el que usa este tipo de conexión.

Alison Fennah, Directora ejecutiva de la EIAA comenta, “nuestro estudio Mediascope muestra que los consumidores están utilizando Internet por su funcionalidad y capacidad de entretenimiento en un mudo que cada vez más se está tornando digital. Esperamos hacer ver a los anunciantes y a la agencias la importancia de esta evolución y desarrollar nuevas e innovadoras estrategias de comunicación”.

Los usuarios europeos de Internet también disfrutan compartiendo información online; el número de gente que contribuye a este índice y que revisa sitios web ha crecido un 42% desde 2006 y alrededor de un cuarto (26%) ahora comparte sus impresiones en foros – esto evidencia como el "poder de la palabra" ya está en la web.

Las 10 actividades más populares en la web en Europa
Europa España
Entrar en la web
87%
89%
E-mail
81%
92%
Comunicarse vía redes sociales
42%
47%
Mensajería instantánea
37%
65%
Bajarse música
31%
58%
Escuchar la radio
31%
36%
Ver TV, películas o vídeos
30%
43%
Rating and reviews
27%
20%
Compartir opiniones en foros
26%
37%
Bajarse películas, TV o video clips
20%
52%

No puedo vivir sin esto

El 83% de los encuestados señalaron que ellos no podían vivir sin realizar, al menos, una de las actividades anteriormente mencionadas pues Internet ha llegado a ser ya, parte de sus vidas. Un tercio (32%) de los usuarios de Internet declaran que no podrían vivir sin e-mail, mientras que el 96% admite realizar alguna actividad menos a menudo como un resultado de su uso de la red. Casi dos tercios (63%) se informa en Internet en detrimento de otros medios, el 40% admiten que ven menos la televisión, el 22% no escucha mucho la radio y el 28% leen periódicos menos frecuentemente – ya que el 65% de los usuarios de Internet acceden a portales de información al menos una vez al mes. En España esta cifra aumenta hasta llegar al 80%.

Las webs más visitadas al menos una vez al mes
Europa España
Noticias
65%
80%
Información local
52%
71%
Viajes
51%
73%
Banca y financiero
50%
37%
Música
46%
60%
Vacaciones
46%
68%
Espacios para comparar precios
44%
35%
Tecnología
41%
53%
Cine
38%
57%
Subasta
36%
16%
Deportes
36%
46%

El estudio también preguntó a los usuarios de Internet porqué no usaban Internet para realizar ciertas tareas. Sorprendentemente, sólo un número reducido de usuarios (menos del 10%) opinaban que las tareas eran demasiado complicadas – cuando preguntamos porqué ellos no creaban o compartían contenidos en espacios como Flicker y YouTube, el 12% comentó que no eran conscientes de esas actividades online.

Michael Kleindl, presidente de la EIAA y socio ejecutivo de Valkiria Network dijo: “Ahora, en el quinto año de nuestro estudio Mediascope, se demuestra como rápidamente los consumidores pueden cambiar sus hábitos de acuerdo con las oportunidades digitales que se les ofrecen. El nuevo desafío de los anunciantes es crear campañas apropiadas para estos nuevos consumidores.”

Con más de 7.000 personas en Europa entrevistados, el estudio europeo Mediascope de la EIAA es una de las piezas clave de investigación para ver como la gente emplea su tiempo en los medios en Europa y como los consumidores usan Internet para contenidos, comunicación y comercio. La investigación fue gestionada por SPA y conducida por Synovate. Synovate es un miembro de la Aegis Group.

El estudio constó de 7008 entrevistas telefónicas aleatorias con más de 1000 encuestados en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia y los países nórdicos respectivamente y 500 encuestados en Bélgica y Holanda respectivamente. Las entrevistas fueron hechas en todos los lugares en Septiembre de 2007.

Sobre la EIAA

La EIAA (European Interactive Advertising Association, www.eiaa.net) es la asociación que agrupa a los vendedores de medios interactivos en el ámbito europeo.

Sus objetivos principales son dar a conocer la importancia de la publicidad online como soporte y promover el crecimiento del mercado europeo de publicidad interactiva mediante la demostración de su eficacia, con el fin de que sea una parte cada vez mayor de la inversión total publicitaria.

La Asociación está compuesta por AD Europe, AdLINK Internet Media AG, AOL Europe, Microsoft Digital Advertising Solutions, Orange, Tiscali, Yahoo! Europe, LYCOS Europe, Atlas & DRIVEpm, Doubleclick, wunderLOOP y MTV Networks Europe. Su presidente es Michael Kleindl, Socio Director de Valkiria Network. Los miembros de la EIAA suman el 79% de la audiencia europea de Internet.

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16 de noviembre de 2007

CNN y la produccion digital

La cadena de televisión global CNN anunció "la mayor expansión" de su historia. La señal planetaria de noticias abrirá un nuevo centro en los Emiratos Arabes Unidos e instalará una unidad de producción digital en Londres, concebida como un nuevo eje gravitacional de su maquinaria noticiosa.

La CNN comienza asi el proceso de convertir su produccion noticiosa a todos los nuevos formatos disponibles, un ejemplo es la de las redes de telefonia celular en donde el producto llega de forma directa a los usuarios. La unidad de produccion digital que plantea la CNN es fundamental para que la empresa llegue a todos los modelos de negocios que las nuevas tecnologias crean a su alrededor.


Esta convergencia de medios esta relacionada a la inversion publicitaria que dia a dia crece en la red y como los usuarios adoptan las tecnologias de distribucion e interaccion.
Asi lo predice "The end of advertising as we know it", un estudio realizado por IBM, en donde llegan a la conclusion de que en los proximos 5 años la publicidad tendra cambios mas drasticos que en los ultimos 50 años y la gran beneficiada serà internet.

CNN se adelanta a los hechos y ve el futuro creando esta unidad de produccion digital.


"Estos nuevos recursos tendrán un enorme impacto en todas las redes y plataformas de CNN", señaló mediante un comunicado, Tony Maddox, vicepresidente ejecutivo de CNN Internacional. "Esta inversión multimillonaria en personal y recursos impulsará nuestro periodismo de calidad (...) y nos dará el poder necesario para movernos con mayor rapidez en el desarrollo de nuevos modelos de negocio", añadió Maddox.


Fuentes:

Diario Clarin
IBM

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5 de noviembre de 2007

Comunicacion, Publicidad y Prensa

Expertos en medios ante los nuevos paradigmas de la comunicación
Resúmen de las presentaciones de cuatro expositores en el Tercer Encuentro Panamericano de Comunicación en Internet.
Por lapropaladora.com.ar

Que no se mueva nadie: las plataformas son libres pero la información (y la publicidad) lo controlo yo
Google es una de las empresas más valiosas del mundo y es debido a que el 99% de los ingresos provienen de la publicidad en Internet
Por Google.Dirson.com

EEUU: la prensa impresa, en caída libre

Acaban de ser publicadas las cifras de difusión en 2007 de los 25 principales diarios y dominicales de Estados Unidos, certificadas por la Audit Bureau of Circulations.
Por e-periodistas.blogspot.com

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Disney y Annie Leibovitz

Annie Leibovitz vuelve con mas fotos de su serie "Disney Dream Portrait Series".

Esta nueva serie de fotografias expone a estrellas de Hollywood y los deportes represent
ando a personajes de Disney para promocionar el parque "Year of a Million Dreams" de la cadena de hoteles y parques tematicos de la empresa.



El rey Arturo. Encarnado por el tenista Roger Federer.



Blanca Nieves. Para esta princesa Annie Leibovitz eligió a la actriz Rachel Weisz.



Cenicienta. Scarlett Johansson está espectacular como protagonista de este famoso cuento que ha hecho soñar a millones de niños.



La Bella durmiente. El príncipe Felipe de este cuento se hace realidad con el futbolista David Beckham.



Alicia en el país de las maravillas. Beyonce representa a esta niña soñadora junto a Oliver Platt y Lyle Lovett.


Fuentes y mas info:
20minutos.es

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3 de noviembre de 2007

Video Clarin

Un día en Clarín.com
Video institucional
que recorre un día en la redacción del diario de internet Clarín.com


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OpenSocial Facebook

ElGrupoLimon! lanzó dos nuevos blogs!
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